全球品牌競爭時代已經到來，品牌形象的重要性毋庸置疑，品牌形象是消費者的整體感知，是品牌的無形資產。中國的化妝品包裝盒設計品牌已經有了一定的發(fā)展，但面對國際強敵的巨大壓力，中國化妝品包裝盒設計如何與越來越多的國外知名品牌競爭，以強勢的雙手在化妝品市場上獲得一席之地，實現(xiàn)長遠發(fā)展，最終在激烈的市場競爭中脫穎而出，是一個亟待解決的問題。

品牌企業(yè)戰(zhàn)略是市場經濟競爭的產物，它是中國品牌可以設立遠景目標并對實現(xiàn)教學目標的軌跡數(shù)據(jù)進行的總體性、指導性的謀劃，屬于國家宏觀環(huán)境管理工作范疇?；瘖y品包裝盒設計是通過品牌靈魂的指示標，在與市場分析有關的任何社會活動中，化妝品包裝盒設計都是以品牌戰(zhàn)略為依據(jù)將各種網絡營銷等策略有計劃性的結合為一個系統(tǒng)整體，才能夠不斷提高員工整體實力，它是品牌產品形象策略的領導者和必須嚴格遵循的重要原生規(guī)則。許多研究國外知名品牌建設都是依照戰(zhàn)略性這一基本原則來發(fā)展的，事態(tài)良好，占據(jù)了我國八成以上的市場份額。

        而目前隨著我國存在許多中小型化妝品品牌之間缺乏品牌經營戰(zhàn)略合作意識，使品牌沒有形成一個城市總體的規(guī)劃。有些化妝品包裝盒設計中小品牌喜歡見風使舵，今天流行膠原蛋白，明天流行玻尿酸，常常是三個月推出一系列新產品，玩一些投機的游戲，沒有得到一個比較穩(wěn)定的長遠的計劃，也就能夠更加不能將品牌做大做強。